Dobijte više prometa na web stranici sa strukturiranim podacima

Strukturirani podaci mogu vam pomoći vašem poslovanju da povećate svoju opću vidljivost u tražilicama što dovodi do više prometa i više prodaje ili kvalificiranih upita.

Kako tražilice poput Googlea nastoje pružiti bolje korisničko iskustvo, strukturirani podaci postaju važniji nego ikad prije. Iako se tržišni udio može lagano pomaknuti, u bilo kojem trenutku Google čini oko 90% tržišta tražilice, što znači da ako ne učinite sve što možete da biste svoje web stranice visoko rangirali s Googleom, nedostaje vam.

 Ako ste pogledali stranice rezultata pretraživanja i otkrili da izgledaju drastično drugačije nego prije 5 godina, to je zato što jesu. Stranice rezultata sada su prepune bogatijeg sadržaja nego ikad, kao što su slike, videozapisi, vrtilji proizvoda, čak i detaljne informacije o “uputama” ili proizvodima, a da pritom ne kliknete na web mjesto.

 Ako ste se ikad zapitali zašto, to je zbog strukturiranih podataka. Istražimo što su strukturirani podaci, zašto biste ih koristili i kako mogu pomoći vašem poslovanju.

Što su strukturirani podaci?

Osnovna pretpostavka iza strukturiranih podataka je postavljanje informacija (podataka) u određeni red koji ima smisla. To nije novi koncept – čak se i najzgodniji sustav arhiviranja može smatrati oblikom strukturiranih podataka, ali s obzirom na to što znači za vašu web stranicu, to je puno više od osnovnog sustava arhiviranja.

Strukturirani podaci specifičan je kôd na vašem web mjestu koji omogućava tražilicama da preuzmu važan sadržaj s vaše web stranice i bolje ga razumiju. Kada se strukturirani podaci korisno koriste, to također može značiti da je vaše web mjesto upaljeno u, tako reći, raznim bogatim sadržajima koji se mogu prikazati na stranicama rezultata pretraživanja.

Korištenje strukturiranih podataka može poboljšati šanse vaše web lokacije za povezivanje s korisnikovim upitom za pretragu, tako što ćete je viši rangirati i dodati rezultate pretraživanja.

Čitava ideja strukturiranih podataka je olakšati interakciju tražilicama poput Googlea s vašom web stranicom, a taj postupak seže do semantičkog weba.

Koje su vrste strukturiranih podataka?

Savršen primjer ove tehnologije je streaming platforma. Na primjer, uz Spotify mogu se ovdje koristiti strukturirani podaci:

  • Žanr
  • Umjetnik
  • Godina izlaska
  • Naslov albuma

Strukturirani podaci svake pjesme na neki su način povezani s drugim sličnim pjesmama. Na ovaj način korisnici mogu pronaći pjesme koje vole, te im se daju prijedlozi više drugih pjesama koje imaju istu žanrovsku klasifikaciju, godinu izlaska ili zajedničku popularnost među drugim korisnicima.

U pogledu web-lokacije tvrtke, strukturirani podaci razlikovat će se ovisno o vašem poslu. Strukturirani podaci na web mjestu prodavača odjeće, na primjer, mogu biti specifični detalji proizvoda koji Googleu omogućuju jednostavnije klasificiranje. Kao što su:

  • Cijena
  • Slika
  • Veličina
  • Korišteni materijal
  • Vrsta predmeta

Te bi se informacije tada mogle prikazati na stranici s rezultatima tražilice (SERP), čineći privlačnijim kupcima da kliknu na web mjestu tog proizvoda.

Što je značajka SERP?

Značajka stranice s rezultatima tražilice (SERP) poboljšani je rezultat pretraživanja koji izgleda vizualno privlačnije i prepun je više informacija nego uobičajeni rezultat pretraživanja. Ponekad su poznati i kao “bogati isječci” ili “bogati rezultati pretraživanja”.

Ako vaša web lokacija pravilno koristi strukturirane podatke, vaš se rezultat pretraživanja na Googleu može poboljšati na neki način što ga izdvaja od ostalih. To može uključivati ​​prikaz:

  • slike
  • Radno vrijeme – putem lokalnog paketa
  • Adresa – putem lokalnog paketa
  • Karte – putem lokalnog paketa
  • Pregledajte ocjene

Popis se tu ne završava. Opsežna značajka SERP može sadržavati obilje detaljnih informacija koje kupcima olakšavaju kontakt s vašom tvrtkom, te stoga naglašava vrijednost strukturiranih podataka za vaše poslovanje.

Semantički web i strukturirani podaci

Semantički web način je poboljšanja interneta za sve, uglavnom identificiranjem povezanih podataka koji se mogu koristiti u više aplikacija. Nekada davno, Googleove pretrage korisnik je uvelike pokrenuo. Unosio bi se specifičan upit za pretraživanje i tražilice bi se stvarno mogle podudarati samo s tim određenim ključnim riječima.

Unesite: semantički web i strukturirani podaci. Semantički web u osnovi je mreža informacija koja se proteže izvan samo ključnih riječi, kako bi rezultati pretraživanja bili učinkovitiji i točniji. Organizira podatke u razuman tijek tako da se vaše web mjesto rangira za pretraživanja koja su relevantna za sadržaj na vašoj web lokaciji.

Ovdje tražilice (strojevi) postaju sve bolji u razumijevanju informacija koje unose ljudi. Na primjer, ako tražite vrtlarske alate na svom području, a ne samo da vam daju detalje o lokalnim trgovinama hardvera, možda će vam se prikazati i detaljni vodič za održavanje vrta ili neki videozapisi u vezi s njegom travnjaka. To se događa jer svi povezani / strukturirani podaci na semantičkom webu određuju vrstu stvari koje bi vas mogle zanimati i ako tražite vrtni alat.

Što je Schema.org?

Shema je stvorena kao suradnja između Googlea, Binga, Yandexa i Yahooa kako bi se stvorila opće prepoznata kolekcija oznaka koja bi omogućila razmjenu informacija i podataka u različitim okruženjima.

Shema je zbirka rječnika koja se koristi za određivanje izgleda strukturiranih podataka na vašoj web stranici na tražilicama. Jednostavno, to je dogovoreni skup oznaka (mikropodataka) koji se mogu dodati web stranicama kako bi se poboljšao način na koji tražilice pronalaze i prikazuju vašu stranicu u rezultatima pretraživanja.

Svatko može koristiti shemu, a iako mnogi graditelji web stranica imaju dodatke za shemu radi jednostavnijeg pristupa, s službenog web mjesta možete pristupiti ispravnom kodiranju za sve vrste shema.

Vrste shema

Ni u kojem slučaju nije iscrpan, donji popis ističe neke od popularnih oblika shema koji se koriste na web stranicama.

Shema lokalnog poslovanja – Posebno je korisna ako vodite tvrtku koja se oslanja na lokalne kupce. Koriste ih uslužne tvrtke, restorani i u osnovi bilo koja tvrtka koja želi ljude prošetati kroz njihove trgovine i cigle. Ova vrsta strukturiranog markiranja podataka pomaže vam da se istaknete u pretraživanjima poput “vodoinstalateri u blizini mene”.

Pregled – prikazuje ocjene zvjezdica za Google pregled. Ako društveni dokaz igra ključnu ulogu u kupčevim odlukama pretraživanja, ovo je stvarno potrebno.

Događaji – Na pretraživačima lako otkrijte događaje. Možete se pojaviti na popisima tražilica za događaje na određenom području.

Proizvod i ponuda – Oznaka ove sheme bitna je za sve koji prodaju proizvode na mreži. Bogati rezultati mogu pokazati slike, cijene, popuste, posebne ponude. Možete se pojaviti i u karuselu proizvoda. Očekujte da će ovo biti izuzetno vrijedno jer Google gleda prema korištenju proširene stvarnosti u pretraživanju.

Oznaka krušnih krugova – trag mrvice na stranici pokazuje gdje stranica sjedi u hijerarhiji web lokacije. Korisnici mogu istražiti hijerarhiju web mjesta počevši od posljednjeg koraka u stazi.

Oznaka sheme članka – Omogućite pristup poboljšanim rezultatima pretraživanja, poput pojavljivanja u rezultatima vrhunskih priča, vizualnih priča i, naravno, bogatih rezultata, uz privlačenje slika i podebljanih naslova.

Oznaka video sheme – Ocjenjujte visoko mjesto u video pretraživanjima, kao i prikazivanje u glavnim pričama i drugim vrtiljcima. Možete dodati detalje poput duljine videozapisa i datuma prijenosa.

Zašto koristiti strukturirane podatke na svojoj web stranici

Vrlo jednostavan razlog korištenja strukturiranih podataka isti je razlog zbog kojeg biste poboljšali web mjesto. Krajnji je cilj privući više ljudi na vašu web stranicu u nadi da će ih oni pretvoriti u prodaju. Što se više puta vaša web stranica prikaže u rezultatima pretraživanja (pojavljivanja), to je veća šansa da klijenti kliknu na vašu stranicu. Strukturirani podaci pružaju vam povećanu šansu za to.

Zašto su strukturirani podaci važni za SEO?

Tražilice i njihovi algoritmi nastavljaju se razvijati s jedinim ciljem pružanja najboljeg korisničkog iskustva – zato SEO nikad nije bio važniji. To znači pružanje relevantnog sadržaja korisnicima na temelju njihovih upita za pretraživanje. Cilj je rangirati što je moguće više na stranicama rezultata pretraživanja, pogotovo ako se uzme u obzir da su nedavne studije pokazale da organski rezultat broja 1 u bilo kojoj pretraživanju dobije 31,7% klikova. Čak i pojačan položaj na jednom mjestu možete povećati stopu klikova za 30%.

Imajte na umu da je glavni cilj Googlea korisnicima pružiti relevantne rezultate pretraživanja. Zbog toga web stranice nagrađuje strukturiranim podacima – olakšava im posao prepoznavanja relevantnih, korisnih informacija i pružanje informacija njihovim korisnicima u pravom trenutku.

Vizualno poboljšajte rezultata pretraživanja

Dakle, sada razumijemo da strukturirani podaci pomažu tražilicama da kategoriziraju i organiziraju sadržaj vaše web stranice, ali što je s vizualnim aspektom za potencijalne kupce? To je vjerojatno pravo prodajno mjesto za korištenje strukturiranih podataka, jer su ljudi inherentno vizualno motivirani.

Korištenje strukturiranih podataka može vašim rezultatima pretraživanja izgledati privlačnije gledateljima. To čini transformiranjem dosadnog starog rezultata pretraživanja s samo naslovom stranice i kratkim opisom u ono što je poznato kao “rezultat bogatog pretraživanja”, “bogati isječak” ili “značajka SERP”. To se postiže dodavanjem sljedećih mogućih značajki:

  • slike
  • Pregledajte ocjene
  • Informacije o Proizvodu
  • Vrijeme početka i troškovi događaja
  • Vizualne slike vašeg proizvoda kao dijela karusela (mobilno pretraživanje)

Sva ta poboljšanja stvaraju vizualno privlačniji rezultat pretraživanja profesionalnog izgleda koji će vjerojatno privući korisnike.

Kako generirati strukturirane podatke

Najbolje je kod strukturiranih podataka, iako je to u osnovi kôd za vaše web mjesto, ne morate biti super-tehnički da biste ih sami implementirali.

 U vrlo jednostavnim riječima, ideja je označiti određene dijelove sadržaja vaše web stranice, u određenom smislu ističući je tako da Google zna što je važno. I pogodili ste, Google čak ima i svoj alat koji će vam pomoći da to učinite.

 Korištenje Googleovog pomoćnika za strukturiranje podataka s podacima olakšava implementaciju strukturiranih podataka na vašu web lokaciju u nekoliko jednostavnih koraka:

Odaberite vrstu stranice koju označavate (na primjer, stranicu događaja ili recept).

Unesite URL stranice.

Odaberite “Start Tagging”.

Označite važne elemente stranice. Svaki put kada istaknete dio sadržaja odabirete vrstu informacija. Na primjer, “Vrijeme početka” ili “Cijena” za vaš događaj.

Obavezno uključite sve relevantne podatke. U oknu “Moje stavke” nalazi se vodič koji vam opisuje minimalne zahtjeve.

Kad ste označili sve važne podatke, odaberite “Stvori HTML”. Izlazni format može biti JSON-LD ili Microdata. Oba su formata podataka, pa ako niste upoznati s njihovim značenjem, vrijedno je napraviti neko istraživanje.

Sada morate zalijepiti generirani kôd na svoju web stranicu. Za JSON-LD možete ga kopirati u tijelo postojeće stranice. Za Microdata morat ćete preuzeti i zamijeniti cijeli HTML za stranicu.

Te podatke možete testirati i lijepljenjem koda u Pomoćnik za strukturirane podatke gdje će vam odgovoriti ako ste išta propustili.

Ovo je vrlo kratak i ne-tehnički način strukturiranja podataka, ali kao i sve u vezi s vašom web stranicom, ako vam nije ugodno, uvijek savjetujemo da se savjetujete s nekim stručnjacima s tog područja kako bi vam pomogli. Da biste povećali svoju ljestvicu pretraživanja i privukli više posjetitelja na vaše web mjesto, ispravno strukturiranje podataka vrijedi ulaganja.

Testiranje vaših strukturiranih podataka

Testiranje je presudan korak u tom procesu, jer bez da to budete potpuno ispravni, nećete postići svoj cilj pristup bogatim rezultatima pretraživanja i poboljšanjima na tražilicama.

Kad počnete testirati strukturirane podatke, pomoću alata za ispitivanje strukturiranih podataka možda ćete dobiti sljedeće probleme:

 Upozorenja: To su manje bitna pitanja. Nije najvažnije sve popraviti, ali najbolja praksa sugerira da popravite što više.

Pogreške: ove pogreške morate ispraviti ili strukturirani podaci neće postići cilj postizanja nagrada s bogatim rezultatima koje Google može ponuditi.

Kao što vidite, upotreba strukturiranih podataka i dobra upotreba može donijeti ogromne nagrade. Ako tehnički mislite, potičemo sve vlasnike tvrtki da isprobaju strukturirane podatke. Ako niste, obratite se digitalnim prodavačima i pitajte ih danas o strukturiranim podacima. Kako se tražilice razvijaju, iskorištavanje snage strukturiranih podataka izvrstan je način da se vaša web lokacija rangira visoko na rezultatima pretraživanja i zadržite nos ispred konkurencije.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *