Zašto angažirati pisca sadržaja?

Da biste danas privukli pažnju neke osobe na mreži dulju od jedne rečenice postalo je i umjetnost i znanost. Potrošači zahtijevaju neposredan pristup malim, lako probavljivim dijelovima podataka iz ogromnih knjižnica znanja. Kao odgovor na to, Internet je podigao industriju digitalnih rječnika, koje zajednički zovu pisci sadržaja.

Koriste korporacije, neprofitne i najčešće male tvrtke, pišu naše oglase, sastavljaju naša izvješća, ažuriraju račune na društvenim mrežama i pišu literaturu o našim web stranicama. S gotovo 90 posto online poduzetnika koji zapošljavaju neki oblik sadržaja sadržaja, oni su verbalna nit koja povezuje poslovne lidere na globalnim tržištima i oni su presudni element za uspjeh gotovo svakog poduzeća koje je aktivno danas na mreži.

Evo zašto:

Vrijednost br. 1: Mala investicija s velikom isplatom

Za poduzetnike dodani troškovi web stranice, od razvoja do stalnog ažuriranja, mogu dovesti do nečijeg proračuna. Mnogi se vlasnici manjih tvrtki pokušavaju pozabaviti pisanjem vlastitih sadržaja kao način na koji mogu smanjiti uglove, a u teoriji to ima smisla. Uostalom, oni su koji najviše znaju što treba napisati. Problem je čak i ako imaju neko osnovno znanje engleskog sastava, većini poduzetnika nedostaje vještina, znanje i iskustvo profesionalnih pisaca sadržaja.

Za potrošače, kvaliteta sadržaja tvrtke izravan je odraz njene inherentne vrijednosti. Njegove riječi su sastavni dijelovi internetskog identiteta – oni definiraju njegovu osobnost i prepoznatljivost te prodaju ili ne prodaju svoje usluge i proizvode.

Hladne čvrste činjenice otkrivaju da loše napisan sadržaj odvodi potrošače i stavlja loše ime u integritet i vjerodostojnost tvrtke. Prema studiji dobivenom u članku BBC News-a, jedan tip pogrešaka danas može prepoloviti internetsku prodaju tvrtke u polovici.

U Los Angeles Business Journalu, UCLA Business Instructor JoAnn Killeen piše, “Milijarde dolara izgubljene produktivnosti mogu se pratiti do zaposlenika koji nisu sposobni pisati jasno i sažeto sa fokusiranom porukom za svoju namjeravanu publiku.”

Pisci sadržaja pružaju poduzetniku priliku da uloži u pisanu snagu svojih ideja. A za ono što je najčešće skroman trošak, isplata može biti znatna. Dokazan je da jaki sadržaj ne samo da radikalno povećava vidljivost organizacije na Internetu, već i izgrađuje pouzdane, dugotrajnije veze s potrošačima. U digitalnom svijetu društveni mediji, blogovi i članci oblikuju glas tvrtke i uključuju globalnu mrežu zasićenu potencijalnim klijentima, partnerima i zajednicama.

Prema svjetskoj marketinškoj tvrtki Demand Metric, content marketing danas košta 62 posto manje od tradicionalnog marketinga i generira oko 3 puta više potencijala.

Ovisno o brojnim čimbenicima, pisci naplaćuju od svega do nekoliko tisuća. Neki pisci nude paušalne naknade, dok druge naplaćuju po satu, po pojedinom djelu ili po riječi. U istraživanju 2012. godine, američki Biro za radnu statistiku prosječio je prosječnu satnicu tehničkog pisca na 31,49 USD, a pisaca svih vrsta na 26,89 USD. Preporučujem zapošljavanje nikoga ispod 50 dolara za vrlo mali posao, pri čemu će središnji razlog biti onaj tko nudi tako jeftine usluge vjerojatno će pružiti jeftin posao.

Ukratko, vješti pisac sadržaja ne samo da će pružiti vrijednost zglobnog glasa za posao, već će ga i zaštititi od štete koju će mu loše pisanje nanijeti.

Vrijednost br. 2: Tržišni glas i perspektiva treće strane

CEO-i i vlasnici tvrtki često postaju glavni žongleri informacija, istodobno baveći se unutarnjim djelovanjem svoje tvrtke i njihovom većom slikom. Iako ovaj skup vještina može biti neprocjenjiv za uspjeh tvrtke, poduzetniku često onemogućava da složenu mrežu svojih ideja prevede u jednostavne pojmove laika.

Pisci sadržaja djeluju kao zvučna ploča za vlasnika tvrtki, pomažući artikulirati glas i viziju organizacije pravim riječima. U svom sam radu pretočio sate ideje vođenog dijaloga sa glavnim direktorima u kratak jednostavan niz rečenica.

Kao što su izvršni direktori glavni žongleri informacija, tako su i kvalificirani pisci sadržaja majstori destileri informacija. Prije nego što započne proces pisanja, oni provode istraživanje i postaju samo osposobljeni stručnjaci za proizvode i usluge svojih klijenata. Zatim, presijecajući svaku zapletenu, beznačajnu činjenicu i klišejski isječak korporativnog govora, oni izražavaju samo ono što je potrebno i poželjno za potrošača i poduzetnika. Uz put, budite sigurni da drže korak s porukom organizacije, ostavljajući prostora za rječitost. Kad se svi ti elementi sinkroniziraju, gusti bilten ili web stranice s velikim činjenicama mogu se pretvoriti u jezgrovitu i zanimljivu pripovijest.

Vrijednost br. 3: Oko urednika i dizajner

Pisci sadržaja često se udvajaju kao urednici, primjenjujući češalj s finim zubima na svaku riječ i trunku gramatike prije objavljivanja na internetu. Iako može zvučati trivijalno, uređivanje zahtijeva mnogo vremena i vjerojatno je najvažniji zadatak koji pisac može obaviti za neko poduzeće. A, nezgrapno zvučna fraza ili pogrešno napisana riječ mogu biti razornije nego što to većina ljudi može razumjeti na prvi pogled. Istina je da se prljave rečenice izdvajaju i da su često ono čega se ljudi sjećaju nakon što su pročitali sadržaj web stranice.

Ukratko, vješti pisci sadržaja pružaju čisti, gotovo besprijekorni sadržaj.

Mnogi autori sadržaja također vladaju jezikom Interneta. Neki se specijaliziraju za znanost o optimizaciji tražilice (SEO); drugi imaju stručnost u dizajniranju i izgledu sadržaja; ali gotovo svi su naučeni u stilovima i etiketama digitalne komunikacije (bilo da je u obliku web stranica, oglasa, blogova ili info-zamućenja), što omogućava tvrtkama da govore i čuju na mrežnom tržištu.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *